En la actualidad, las búsquedas por voz y las búsquedas visuales están tomando el protagonismo en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Con la creciente adopción de asistentes de voz como Google Assistant, Siri y Alexa, y la popularidad de herramientas de búsqueda visual como Pinterest Lens, la manera en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda ha cambiado drásticamente. Para 2024, las empresas que deseen mantenerse competitivas deben ajustar sus estrategias de SEO para abordar estos nuevos enfoques.
1. Búsquedas por Voz: La Nueva Normalidad
Las búsquedas por voz están en aumento, y no es difícil entender por qué. Los consumidores valoran la conveniencia de hablar en lugar de escribir, especialmente en dispositivos móviles. Según las estadísticas, se espera que para el 2024, más del 50% de las búsquedas globales se realicen por voz. Esto ha cambiado cómo los profesionales de marketing optimizan sus contenidos.
La clave para aparecer en los resultados de búsquedas por voz es centrarse en palabras clave de cola larga y en frases que suenen más naturales. A diferencia de las búsquedas escritas, donde los usuarios tienden a escribir palabras clave breves, en las búsquedas por voz las consultas son más conversacionales y detalladas. Por ejemplo, en lugar de buscar “mejores restaurantes Santiago”, un usuario podría decir “¿Cuáles son los mejores restaurantes de comida italiana en Santiago?”.
Cómo optimizar para búsquedas por voz:
- Usa lenguaje natural: Asegúrate de que el contenido de tu sitio web responda a preguntas de forma clara y concisa, simulando el lenguaje que utilizaría un usuario al hablar.
- Optimiza para resultados en forma de preguntas: Piensa en las preguntas que tu audiencia podría hacer y asegúrate de que tu contenido las responda.
- Optimización para snippets destacados: Las búsquedas por voz a menudo extraen contenido de los “fragmentos destacados” de Google, por lo que es crucial estructurar tu contenido para ser seleccionado por Google en esta función.
2. Búsqueda Visual: Explorando con Imágenes
Otra tendencia emergente en 2024 es la búsqueda visual, donde los usuarios pueden realizar búsquedas a través de imágenes en lugar de texto. Herramientas como Google Lens y Pinterest Lens permiten a los usuarios cargar una imagen y buscar productos o información relacionada con la imagen, lo que brinda nuevas oportunidades para que las empresas lleguen a su público de formas innovadoras.
El aumento de la búsqueda visual significa que los negocios deben optimizar sus imágenes con etiquetas y descripciones precisas para que puedan ser fácilmente encontradas por los motores de búsqueda. Además, la calidad de las imágenes y el uso de datos estructurados juegan un papel crucial para garantizar que los motores de búsqueda puedan interpretar correctamente las imágenes.
Cómo optimizar para búsquedas visuales:
- Etiquetas Alt y nombres de archivos descriptivos: Asegúrate de que cada imagen en tu sitio tenga una descripción precisa y relevante en su etiqueta alt y un nombre de archivo que refleje su contenido.
- Usa imágenes de alta calidad: Google premia las imágenes claras y de alta resolución en las búsquedas visuales.
- Añade datos estructurados: Utiliza datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido visual y hacerlo más accesible.
3. Estrategia Omnicanal: Integrando Búsqueda por Voz y Visual en tu SEO
Para obtener los mejores resultados en 2024, las empresas deben adoptar un enfoque omnicanal en sus estrategias de SEO, integrando tanto la optimización para búsquedas por voz como la optimización para búsquedas visuales. Ambas tendencias están creciendo y ofrecen formas únicas de captar la atención de los usuarios. El éxito radica en estar presente en ambos escenarios y ofrecer contenido valioso y optimizado para todos los tipos de búsqueda.
Conclusión: El Futuro del SEO es Multisensorial
El SEO en 2024 ya no se trata solo de texto. La optimización para búsquedas por voz y visuales es esencial para mantenerse relevante y visible en un entorno digital cada vez más competitivo. Las empresas que adopten estas tecnologías de manera temprana estarán mejor posicionadas para captar a los usuarios dondequiera que realicen sus búsquedas, ya sea mediante su voz o a través de una imagen. Integrar estas estrategias en tu SEO será clave para atraer más tráfico y mejorar la experiencia del usuario.
