Qué pregunta debe responder la auditoría
Define qué necesitas decidir. Una caída de visitas tras un rediseño requiere revisar rutas antiguas y redirecciones. Un sitio que recibe consultas fuera de su cobertura requiere revisar qué oferta y zonas describe cada página. Con esa pregunta, el análisis puede empezar con las URLs que importan para el negocio.
- Acceso e indexación. Revisa respuestas del servidor, enlaces internos, directivas de rastreo, versiones preferidas de cada página y el informe de indexación si hay acceso.
- Contenido e intención. Contrasta los títulos, el texto y los servicios con lo que busca una persona que podría contratarte. Revisa si dos páginas compiten por explicar la misma oferta.
- Experiencia y contacto. Prueba lectura, navegación y formulario en móvil. Distingue el botón que se pulsa del contacto que efectivamente llega.
- Datos de partida. Separa lo observado en el sitio de impresiones, clics y contactos obtenidos en herramientas del propietario. Deja explícito qué dato requiere acceso.
Cómo se ve un hallazgo que puedes ejecutar
En una revisión de la versión anterior del sitio de iLuch, la oferta se concentraba en secciones de la portada. El HTML local permitía leer cada servicio dentro del inicio. Esa evidencia basta para describir la arquitectura de esa copia, mientras que su impacto en búsquedas y contactos requiere datos de las herramientas del sitio.
Una ficha de trabajo para ese hallazgo puede señalar la portada como URL revisada, listar los servicios que carecen de destino propio y proponer páginas únicamente para ofertas diferenciadas. El cierre técnico consiste en abrir cada destino desde la navegación, comprobar que el contenido sea legible sin interacción y verificar que su enlace y URL preferida coincidan.
Cómo ordenar las correcciones y comprobarlas
Da prioridad a un bloqueo de acceso en una página comercial antes de ampliar sus preguntas frecuentes. Cuando varias correcciones compiten, compara cuántas páginas afectan, cuánto trabajo requieren y qué debe pasar primero. Pide al responsable de cada corrección que adjunte la evidencia de cierre.
Acordar la auditoría deja espacio para que tu equipo ejecute el plan, para que lo haga un proveedor o para repartir el trabajo. Antes de contratar, pide que el alcance identifique quién edita la web, quién revisa los textos y qué comprobaciones forman parte de la entrega. Después de publicar, la inspección en vivo permite comprobar el acceso de Google a una URL. El estado indexado y la evolución de las consultas se revisan por separado.
Preguntas antes de avanzar
¿Qué debo preparar antes de auditar el sitio?
El dominio, un listado de los servicios y zonas que realmente atiendes, las URLs que te importan y las fechas de cambios recientes. Comparte acceso de lectura a Search Console y a las métricas disponibles mediante permisos de usuario.
¿Se puede auditar un sitio sin Search Console?
Sí. Se puede revisar el HTML, los enlaces, la experiencia y las respuestas del servidor. Los datos de búsquedas e indexación del propietario quedan fuera del diagnóstico hasta que haya acceso.
¿Cómo sé si la auditoría se implementó?
Pide un registro de URLs y cambios con una prueba de cierre por hallazgo. Para evaluar el efecto comercial, compara períodos comparables y revisa consultas, contactos recibidos y oportunidades.