Qué objetivos podemos revisar
Si las personas todavía no conocen tu servicio, el anuncio puede mostrar la necesidad que resuelve. Si ya entienden la oferta, puede invitarlas a pedir información. Elegimos el objetivo según el punto de partida, los canales de contacto y lo que tu equipo puede atender.
La publicidad pagada tiene su propio alcance. El calendario de publicaciones del perfil y la atención de comentarios se acuerdan por separado.
Qué se acuerda en una campaña
Revisamos la cuenta, los activos publicitarios, los públicos y la oferta. La propuesta describe la configuración, las piezas y formatos, las rondas de revisión, la optimización y cómo se informa el avance.
- Objetivo de campaña, público y destino del anuncio.
- Material autorizado, textos, piezas y adaptaciones incluidas.
- Presupuesto de pauta, eventos de medición y canal donde se confirman contactos.
Qué materiales y accesos necesitamos
Entrega logotipo, fotos o clips, una descripción actual de la oferta y ejemplos de preguntas de clientes. Antes de usar el material, revisamos si cuenta con permisos para publicidad y quién aprueba textos y piezas. Los accesos se otorgan a los activos acordados.
La grabación presencial, la edición avanzada, la moderación y el trabajo orgánico se definen si son necesarios. Conviene dejar por escrito los formatos, quién entrega los originales y qué usos se autorizan.
Cómo se plantea una prueba de anuncios
Como ejemplo, una empresa de servicios podría comparar un video que muestra el proceso con una pieza que responde una duda frecuente. Con la misma oferta y acción, el equipo puede observar qué mensaje despierta interés y qué consultas recibe.
En la revisión acordamos qué señales mirar, como respuesta al anuncio, costo por resultado según el objetivo y contactos que efectivamente llegan. La pauta se separa de los honorarios de gestión y de los extras de producción.
Preguntas antes de avanzar
¿Quién aporta las fotos y los videos?
Partimos del material que tu equipo puede entregar y autorizar. Si se necesita producción adicional, se acuerda antes de comenzar.
¿Cuántas piezas y revisiones incluye la campaña?
Depende del objetivo, los formatos y los materiales disponibles. La propuesta identifica las piezas, sus adaptaciones y las rondas de revisión.
¿La grabación presencial o la moderación están incluidas?
Si se necesitan, deben quedar expresamente en el alcance. También se define quién responde los mensajes o deriva contactos al equipo comercial.
¿La pauta está incluida en la gestión?
La inversión de plataforma se separa de los honorarios y de la producción adicional. Así puedes revisar cada partida y quién la paga.
¿Es lo mismo que gestionar redes sociales?
La campaña paga por distribuir anuncios para un objetivo. La gestión orgánica se ocupa del calendario y la presencia del perfil según el alcance contratado.